品牌延伸助力別墅家用電梯企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身

2021-10-20

別墅家用電梯企業(yè)發(fā)展，在現(xiàn)代商業(yè)模式當(dāng)中，“延伸”一詞一度成為熱點(diǎn)，如渠道延伸、品牌延伸、產(chǎn)品延伸等，它主要指企業(yè)在現(xiàn)有品牌度、你以及渠道的基礎(chǔ)上拓展新業(yè)務(wù)的過程，這種延伸不僅僅是簡(jiǎn)單的借用現(xiàn)成的品牌以及取代的推廣，更是對(duì)企業(yè)全部資源的策略性應(yīng)用，延伸策略涉及到了企業(yè)各方各面，可以說是企業(yè)內(nèi)部整體性的革命。
  《漢書· 翼奉傳》記載，天道終而復(fù)始，窮則反本，故能延長(zhǎng)而亡窮也。此處的延長(zhǎng)的意思是承前啟后，而延伸的意義又在延長(zhǎng)之上，不僅僅是前后的二維觀念，而是在寬度、大小、范圍三維方向的延長(zhǎng)、伸展。這一變化既可用在具體事物上，也可以用在抽象事物上。
  而在企業(yè)發(fā)展策略當(dāng)中，“延伸”主要指的是行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期。在渠道方面，一線城市的市場(chǎng)需求逐漸飽和，企業(yè)的銷量下滑，迫使企業(yè)收縮戰(zhàn)線。而渠道下沉帶來(lái)的三四線以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的廣闊，天高任鳥飛，海闊憑魚躍，在這里，有足夠的發(fā)展空間可以讓別墅家用電梯企業(yè)施展。
  新的市場(chǎng)，新的形勢(shì)，品牌延伸從表面上看是拓展了新的產(chǎn)品，實(shí)際上還兼具了品牌情感訴求的拓展。企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)不應(yīng)只看到品牌對(duì)新品上市的推動(dòng)作用，還應(yīng)該分析該產(chǎn)品的市場(chǎng)與社會(huì)定位是否有助于穩(wěn)固品牌的地位，兩者是否兼容，并需要分析目前市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，抓住企業(yè)發(fā)展的核心延伸點(diǎn)，整合資源，深入挖掘企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更有效地開發(fā)市場(chǎng)。